1月10日，《2024抖音电商图书消费演讲》（下文简称 “演讲”）发布，从图书销量、用户买书偏好、出书社成长等维度，呈现了抖音电商过去一年的图书消费概况。演讲显示，抖音电商全年图书销量超7。3亿单，采办图书的用户数量同比增加超 130%，此中，《去有风的田野》《信》等曲直播间最受欢送的新书。抖音电商持续阐扬全域乐趣电商劣势，通过曲播、短视频等内容渠道和商城、搜刮等货架渠道，帮力优良图书取读者毗连，为全平易近阅读不竭注入活力。2024年，抖音电商图书营业继续连结不变成长，正在全体发卖规模、用户、内容等方面均有所提拔。演讲显示，平台全年图书销量超7。3亿单，平均每天售出图书约300万册。正在当下出书刊行市场，曲播取短视频成为带动图书发卖的环节渠道。抖音电商数据显示，2024年，该平台上图书相关曲播累计旁不雅跨越313亿次，通过曲播形式促成的图书成交额正在全体图书成交额中占比达到45%。图书做为学问产物，曲播和短视频的体例可以或许帮帮其内容被读者更快速和全面地领会，推进读者对心仪册本的选购。越来越多出书社、图书商家加大了正在曲播和短视频渠道方面的投入力度，实现本身营业转型、拓展了新增加点。一方面，出书社不竭提拔正在曲播和短视频渠道的内容和手艺能力。演讲显示，抖音电商图书动销商家数量同比增加48%；超50家出书社曲播成交额同比翻倍，此中，故宫出书旗舰店、外研社旗舰店、人平易近文学出书社图书旗舰店、上海出书社旗舰店、做家出书社旗舰店等5家出书社店肆曲播成交额增幅最大。另一方面，出书社取做家、图书达人合做曲播，好书取读者的 “双向奔赴”。过去一年，莫言、余华、阿来、麦家等五十多位做家、名人带着新做走进曲播间。2024年3月，麦家携新书《信》和董宇辉正在抖音取辉同业 曲播间对谈，吸引跨越25万人同时正在线旁不雅。《信》首发便售出6。8万册，取《去有风的田野》《方才说过》《等一切海不扬波》《成长的》一路，成为曲播间年度最受欢送新书。除了通过短视频和曲播获取学问、好书资讯，越来越多读者已养成了通过抖音自动搜刮图书、采办图书的习惯。演讲显示，由抖音商城、搜刮、店肆等货架场景带动的图书销量同比增加105%，《我取地坛》《飞鸟集》《朝花夕拾》《灵犬莱西》《黄雀记》等最受货架场读者青睐。短视频、曲播以及货架场景，以其愈加丰硕全面的内容展现、愈加曲不雅高效的互动形式，能够更好地满脚分歧条理读者的购书需求。演讲显示，2024年，通过抖音电商采办图书的用户数量同比增加超 130%，“00后”买书热情高涨。数据显示，“00后”购书数量同比增加最快达163%，偏心言语文字、文学、心理学类图书；“80后”“90后”购书数量别离增加70%和88%，喜好买教辅、家庭教育、儿童文学等图书；“70后”则更关心饮食养分类册本，购书数量同比增加125%。从分歧地域消费上看，省图书订单量增幅最大为113%，广西、、河南、辽宁紧随其后，成为图书订单量同比增幅最大的前五大省份。演讲显示，过去一年，118个城市的图书订单量翻倍，此中，新星市、绥化市、可克达拉市、上榜图书订单量同比增幅最大前五城市。数据显示，无论是抢手的儿童读物、文学、经管类图书，仍是小众的工业农技类、东西书，过去一年正在抖音电商都遭到读者青睐。教辅、儿童读物、社会科学、文学、经管类成为该平台销量最高的五大图书类目；计较机/收集位列销量增幅榜首位，同比增加1137%；健身保健、天然科学、工业/农业手艺和东西书/百科全书等专业范畴图书也颇受欢送。跟着短视频、曲播普遍普及，抖音电商已成为实体书店、图书商家、出书社和学问创做者谋求成长新机遇的主要渠道。该平台也积极通过“全平易近好书打算”“抖in读书日”、加强版权等行动，帮力求书行业成长，为读者保举更多新书和洽书。抖音电商相关担任人暗示，平台将持续阐扬全域乐趣电商劣势，为泛博读者毗连更多好书。